¿Cómo hacer anuncios con IA dentro de Meta, Google y TikTok?

§ 01¿Qué herramientas de IA trae cada plataforma?

Las tres resuelven lo mismo con nombres distintos. Conviene ubicarlas antes de abrir una herramienta externa, porque lo que se genera adentro ya queda con los formatos y tamaños que pide cada plataforma.

En Meta, la IA vive dentro del contenido Advantage+. Es una lista de mejoras. Cada una se aplica sobre la imagen o el video que subiste, y algunas también sobre el texto. Meta marca con la etiqueta "IA" las que usan IA generativa, como la generación de fondos o las traducciones (fuente 1). La generación de imágenes crea variaciones a partir de tu anuncio original y toma de referencia elementos como el color de fondo o los objetos que aparecen (fuente 2). Por ahora no está disponible en campañas de ventas Advantage+, de app Advantage+ ni de catálogo Advantage+ (fuente 2).

En Google Ads, el lugar es Asset Studio, en el menú Herramientas (fuente 3). Ahí puedes generar imágenes de producto y también armar videos (fuente 3). También puedes crear recursos con una instrucción. A partir de un texto, hasta 5 imágenes de producto y hasta 2 PDF con lineamientos, Google genera un lote que trae 15 imágenes y 9 títulos, entre otros recursos (fuente 4).

En TikTok, el conjunto se llama Symphony. Symphony Creative Studio genera videos e imágenes, crea avatares que presentan un producto y traduce o dobla videos (fuente 6). Dentro de TikTok Ads Manager hay funciones de Symphony para generar recursos nuevos y sugerir mejoras a los que ya tienes (fuente 8).

§ 02¿Qué viene prendido por defecto y dónde se revisa?

Aquí está la fuente de muchas sorpresas. Meta dice que algunas mejoras del contenido Advantage+ pueden estar activadas por defecto y que puedes desactivarlas en cualquier momento (fuente 1). Las mejoras disponibles cambian según el formato y las ubicaciones del anuncio (fuente 1). Si no revisas esa sección al crear el anuncio, es posible que la versión que ve la gente no sea igual a la que subiste.

En Meta, esa revisión se hace en el nivel del anuncio, dentro de la sección de contenido Advantage+, donde cada mejora tiene su interruptor. Después mira la vista previa en varias ubicaciones, porque una misma mejora puede verse distinta en historias que en el feed. Si cambias una imagen generada, ten en cuenta que pedir imágenes nuevas reemplaza el conjunto anterior, así que selecciona la que te gustó antes de generar otra vez (fuente 2).

En Google, las imágenes que generas quedan 14 días en la biblioteca de recursos y solo se conservan más tiempo si las usas en una campaña (fuente 5). Los proyectos de Asset Studio se guardan 55 días (fuente 3). Google también puede sugerirte imágenes generadas mientras armas ciertas campañas, y tú decides si las agregas (fuente 5). En un proyecto de varios recursos puedes fijar los que ya aprobaste para que la IA no los cambie cuando pidas nuevas versiones (fuente 4).

En Meta, las que yo apago por defecto son las que tocan el texto. Generación de texto, Mejoras de texto y Agregar superposiciones aparecen con la etiqueta IA en la lista de Meta (fuente 1), y las tres pueden cambiar lo que el anuncio dice o ponerle letras encima a tu imagen. Lo que dice el anuncio es donde está el riesgo de prometer algo que no ofreces, así que prefiero escribirlo yo. Las mejoras de formato, como los retoques de imagen, las dejo si la vista previa se ve bien. También desmarcaría "Probar funciones de contenido nuevas" en la configuración de publicidad, porque con esa casilla activa Meta puede aplicar funciones en prueba a campañas que cumplan los requisitos (fuente 9).

En Google, el equivalente es la personalización de texto de IA Max, que antes se llamaba recursos creados automáticamente. Genera títulos y descripciones a partir de tu sitio, tus anuncios y tus palabras clave (fuente 10). La apago en campañas donde cada afirmación pasa por una revisión legal, como salud o servicios financieros.

§ 03¿Qué limita a cada herramienta?

Antes de planear una campaña con estas funciones, revisa si tu cuenta puede usarlas.

En Google, escribir tus propias instrucciones para generar imágenes requiere una cuenta activa que haya publicado anuncios durante al menos 30 días, con historial de cumplimiento de políticas y fuera de verticales sensibles (fuente 5). Esas instrucciones aceptan español (fuente 5). La creación de recursos con una instrucción desde Asset Studio solo admite por ahora instrucciones en inglés global (fuente 4). Google tampoco genera imágenes de niños, ni imágenes que se parezcan a una persona reconocible, ni logotipos de marcas que no hayas proporcionado (fuente 5).

En Meta, algunos sectores regulados pueden no tener acceso inmediato a todas las funciones de IA generativa (fuente 1). Para generar variaciones, la imagen base debe medir al menos 320 x 320, y Meta recomienda 1000 x 1000 (fuente 2).

Las funciones se van liberando por etapas. Si no ves una opción, puede que todavía no llegue a tu cuenta (fuente 5).

§ 04¿Dónde sí ayuda la IA en un anuncio?

Donde más rinde es en el trabajo repetitivo alrededor de una idea que ya tienes clara. Adaptar una pieza a otra proporción o traducir un video toma minutos con estas herramientas. Hecho a mano, puede tomar horas.

También sirve para salir del bloqueo. Pedirle a la herramienta varios títulos o un guion corto te da material para editar, y editar es más rápido que escribir desde cero. Úsalo como borrador. La decisión de qué decir sigue siendo tuya.

Donde ayuda menos es en la idea. Diez variaciones del mismo concepto siguen siendo el mismo concepto, con la misma promesa. Si el anuncio no funciona por lo que dice, cambiarle el fondo rara vez lo arregla.

§ 05¿Dónde puede salir mal?

El riesgo más serio es que el producto se vea distinto a lo que vendes. Una imagen generada puede cambiarle el color o las proporciones. Google dice que, al subir imágenes de tu producto, la IA intenta respetar su identidad física (fuente 4). Aun así, revisar te toca a ti, y Google pide revisar todos los recursos generados o sugeridos antes de publicarlos (fuente 5).

El segundo riesgo es la promesa. Un texto generado puede exagerar un resultado o mencionar un descuento que no tienes. TikTok, por ejemplo, rechaza anuncios cuya promoción no coincide con la página de destino, como un anuncio que dice "hasta 50 % de descuento" cuando el sitio dice 30 % (fuente 7). Si el anuncio es de captación, revisa también que lo que promete coincida con el lead magnet que entregas.

El tercero es el texto dentro de la imagen. Revisa que se lea bien en un celular, que no tenga errores de ortografía y que el precio sea el correcto.

§ 06Lista de revisión antes de publicar

Antes de aprobar un anuncio generado o editado con IA, revisa lo siguiente:

A esa lista yo le agregaría un punto para cuando usas traducciones o doblaje. Revisa cada idioma con alguien que lo hable y fíjate sobre todo en el precio, la moneda y lo que promete el texto. Un anuncio en pesos que sale en otro país con el mismo número, o un "hasta" que se pierde en la traducción y deja un descuento que suena fijo, es justo el tipo de error que una vista previa no te enseña si no lees el idioma.

§ 07¿Hay que avisar que un anuncio usa IA?

Depende de la plataforma y del país donde se muestra el anuncio.

En TikTok, el contenido editado de forma significativa o generado con IA está permitido si usas la etiqueta de contenido generado por IA o agregas un aviso propio que se vea claro (fuente 7). TikTok considera significativo, por ejemplo, un video generado por completo o una voz clonada que dice algo que la persona no dijo. Ajustar el brillo o cambiar el fondo cuenta como un retoque menor (fuente 7). Si TikTok detecta contenido generado por IA sin aviso, el anuncio se rechaza o se restringe (fuente 7). Cuando dudes, la política recomienda etiquetarlo.

En Meta, una imagen que se creó con algunas de sus funciones de IA, o que se editó mucho con ellas, puede mostrar "información de IA" junto a la etiqueta de anuncio o en el menú del anuncio (fuente 1). Meta lo agrega por su cuenta.

En Google, las imágenes generadas en Google Ads llevan SynthID, una marca de agua digital que no se ve a simple vista (fuente 5). Google también avisa que las regulaciones de la Unión Europea, India y Nueva York exigen etiquetas en ciertos anuncios con recursos generados o editados con IA, y ofrece un parámetro de configuración para agregarlas (fuente 5). Google aclara que usar ese parámetro no garantiza cumplir con la ley local (fuente 5). Si tus anuncios salen en alguno de esos lugares, consulta con quien te asesora en temas legales.

§ 08Cómo empezar

Elige una campaña que ya funcione y una pieza que ya conoces. Genera variaciones de formato con la herramienta de la plataforma y compáralas contra la original con el mismo presupuesto. Así sabes si la IA te ahorra producción sin bajar el resultado.

Antes de publicar, pasa cada pieza por la lista de revisión y apaga las mejoras que no revisaste. Si mides conversiones en TikTok, confirma que tu pixel de TikTok registre las compras antes de comparar versiones, porque sin esa señal no sabes cuál vendió más.